Resumo: Esse artigo apresenta uma análise do discurso do jornal impresso Segunda-Feira lançado em 2009 em Bauru, no interior paulista. O objetivo é o de investigar o discurso do jornal, a partir de seus textos argumentativos e demonstrativos e do jogo de imagens para atrair e persuadir seu público leitor. A metodologia de pesquisa é de caráter qualitativo, com uso da Análise de Discurso, pois visa conhecer as estratégias discursivas utilizadas para construir a sua imagem e a de seu leitorado. Conclui-se que o jornal se apresenta como alegre e descontraído, que disponibiliza a informação com o sentido da transformação e aposta num público voltado a novidades e que busca informação rápida. A análise demonstrou que o jornal constrói a ideologia da felicidade individual, ressignificando a segunda-feira, e projetando o seu leitor como um cúmplice. A proposta do semanário é a de construir ideologicamente a imagem de um sujeito leitor pleno de suas atitudes e responsável pelas circunstâncias, que pode enfrentar individualmente os problemas sociais. O jornal “Segunda-Feira” foi lançado para alcançar um consumidor que busca informação e também entretenimento, num formato que se adéqua a novas leituras e leitores em tempos de celeridade da informação.