Os 12 eixos da comunicação combinada para a saúde pública municipal: uma proposta | Revista Eletrônica de Comunicação, Informação e Inovação em Saúde, v. 15, n. 1, 2021 | 2021 - Brapci
Revista Eletrônica de Comunicação, Informação e Inovação em Saúde, v. 15, n. 1, 2021

Os 12 eixos da comunicação combinada para a saúde pública municipal: uma proposta

The 12 axes of the combined communication for municipal public health: a proposal

Los 12 ejes de la comunicación combinada para la salud pública municipal: una propuesta

Arquimedes Pessoni
Thiago Passaro
Resumo: Este artigo apresenta os resultados inéditos de uma pesquisa de mestrado (2017-2019) sobre a inovação na gestão da comunicação das Secretarias Municipais de Saúde (SMS). Os métodos utilizados foram revisão de literatura, estudo de caso da SMS de São Paulo – com coleta de documentos, entrevistas semiestruturadas em profundidade com gestores de comunicação e observação participante – e análise de conteúdo. Os resultados mostram que a comunicação integrada, estratégica e multimídia, alinhada aos princípios do Sistema Único de Saúde (SUS), contribui para aumentar a eficácia e a eficiência da comunicação e saúde no nível local. Para isso, as SMS podem fazer uso, com base no contexto local, dos 12 eixos de comunicação propostos pelo estudo, que são: comunicação interna, assessoria de imprensa, cerimonial/eventos, criação/publicidade, audiovisual, site/portal, redes sociais, aplicativos para dispositivos móveis, jogos, fotografia, parcerias e realidade virtual, realidade aumentada e produções em 360º.
Palavras-chave: Inovação organizacional Comunicação em saúde Sistema único de saúde Multimídia Gestão da tecnologia de informação e comunicação Mídia
Abstract: This article presents the results of a master’s research (2017-2019) on innovation in the communication management of the Municipal Health Departments (SMS). The methods used were the literature review, the SMS case study in São Paulo – with document collection, in-depth semi-structured interviews with communication managers and participant observation – and content analysis. The results show that integrated, strategic, and multimedia communication, aligned with the principles of the Unified Health System (SUS), contributes to increase the efficiency and effectiveness of communication and health at the local level. For this, how SMS can use, based on the local context, the 12 communication axes proposed by the study, which are: internal communication, press relations, ceremonial / events, creation / advertising, audiovisual, website / portal, social networks, apps for mobile devices, games, photography, partnerships and virtual reality, augmented reality and 360º productions.
Keywords: Multimedia Organizational innovation Health communication Unified health system Media Management of information and communication technologies
Resumen: Este artículo presenta los resultados de una investigación de maestría (2017-2019) sobre innovación en la gestión de la comunicación de los Departamentos Municipales de Salud (SMS). Los métodos utilizados fueron la revisión de la literatura, el estudio de caso de SMS en São Paulo, con recopilación de documentos, entrevistas semiestructuradas en profundidad con gerentes de comunicación y observación participante, y análisis de contenido. Los resultados muestran que la comunicación integrada, estratégica y multimedia, alineada con los principios del Sistema Único de Salud (SUS), contribuye a aumentar la eficiencia y la eficacia de la comunicación y la salud a nivel local. Para esto, cómo pueden usar los SMS, en función del contexto local, los 12 ejes de comunicación propuestos por el estudio, que son: comunicación interna, relaciones con la prensa, ceremoniales/eventos, creación/publicidad, audiovisuales, sitio web/portal, redes sociales, aplicaciones para dispositivos móviles, juegos, fotografía, asociaciones y realidad virtual, realidad aumentada y producciones 360º.
Palabras clave: Innovación organizacional Comunicación de salud Sistema único de salud Gestión de tecnologías de información y comunicación Medios de comunicación
Mots clés:

PESSONI, A.; PASSARO, T. Os 12 eixos da comunicação combinada para a saúde pública municipal: uma proposta. Revista Eletrônica de Comunicação, Informação e Inovação em Saúde, v. 15, n. 1, 2021.
PESSONI AP; PASSARO TP. Os 12 eixos da comunicação combinada para a saúde pública municipal: uma proposta. Revista eletrônica de comunicação, informação e inovação em saúde. 2021;15(1).
PESSONI, A., & PASSARO, T. (2021). Os 12 eixos da comunicação combinada para a saúde pública municipal: uma proposta. Revista eletrônica de comunicação, informação e inovação em saúde; 15(1).
Dados complementares
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References

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