Resumo: Esta pesquisa investiga a afirmação da autenticidade pelo compartilhamento do cotidiano no perfil do Instagram do candidato à Presidência da República Jair Bolsonaro e de alguns de seus apoiadores, nas eleições de 2018. Para tanto, sistematiza-se a análise empírica em torno de três categorias (identidade, transparência e engajamento) de autenticidade política, propostas no modelo teórico de Gilpin, Palazzolo e Brody (2010). Partindo de uma pesquisa exploratória, com abordagem qualitativa, empregamos o método abdutivo para análise de materiais publicados por esse político e alguns de seus apoiadores no Instagram. Concluindo que Jair Bolsonaro logrou criar para si uma imagem supostamente autêntica através da construção de uma identidade de “homem simples”; que demonstrava uma suposta transparência, ao tecer uma zona de contato direto com o eleitorado; deixando claro que necessitava do engajamento desses últimos para vencer a disputa e derrotar os “inimigos do povo”, numa retórica populista que se harmoniza com as lógicas de uso das mídias sociais

Palavras-chave: Populismo Digital. Autenticidade. Eleição de 2018.

Abstract: This research investigates the affirmation of authenticity through the sharing of everyday life on the Instagram profile of the presidential candidate Jair Bolsonaro and some of his supporters, in the 2018 elections. To this end, the empirical analysis is systematized around three categories (identity, transparency and engagement) of political authenticity, proposed in the theoretical model of Gilpin, Palazzolo and Brody (2010). Starting from exploratory research with a qualitative approach, we used the abductive method to analyze materials published by this politician and some of his supporters on Instagram. Our results show that Jair Bolsonaro managed to create a supposedly authentic image through the construction of the identity of a “simple man”. That characteristic demonstrates a suppose transparency by weaving a zone of direct contact with the electorate; making it clear that as a candidate, he needed the engagement of the fans to win the dispute and defeat the “enemies of the people”, in a populist rhetoric that harmonizes with the logic of the social media

Keywords: Digital Populism. Authenticity. 2018 Elections. Instagram.

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